미디어 - 지상파 방송시장에 부는 훈풍
SBS, SBS미디어홀딩스 등 지상파의 주가모멘텀 회복에 긍정적 요인
따라서 지상파사업자(SBS, SBS미디어홀딩스 등)에게 금번 방통위의 광고총량제 도입과 중간광고 방안 검토는 주가측면에서 투자심리 회복 등의 긍정적 요인으로 작용할 전망. 물론 아직까지 제도개선의 실제 도입과 방송사의 직접적 펀드멘털 개선 효과를 논하기에는 이른 시점이지만, 궁극적으로 광고총량제와 중간광고의 도입이 지상파에게는 1) 광고단가 상승과 2) 광고판매 효율성 증가를 수반하는 긍정적 펀드멘털 개선 요인임은 분명한 사실. 다만 현시점에서는 정책적 수혜 기대감에 의한 주가모멘텀 회복측면에서만 접근하는 것이 바람직하다는 판단.
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