업종분석 리포트
통신 - 고지전은 재개되었다
- 작성자 :
- 이트레이드증권
- 작성일 :
- 05-29 08:04
- 조회수 :
- 541
단말기 유통구조개선법이 발효될 10월까지는 고지전의 양상 지속 전망
단말기유통구조개선법이 발효되면 이통사들의 보조금과 제조사의 장려금 지급규모 등을 파악할 수 있게 된다. 즉, 보조금과 장려금 지급규모가 투명화되면 통신사 및 제조사는 보조금(및 장려금)을 지급할 유인이 줄어들 수 밖에 없다. 번호이동은 어렵게 될 것이며, 시장점유율이 고착화될 가능성이 커지므로, 그 전에는 어떻게든 시장점유율을 높여놓아야 한다. 즉, 단유법이 본격 발효되기 전인 10월까지는 불법보조금이 과열화되는 국면에 있을 것으로, 상반기 마케팅 비용은 높은 수준으로 집행될 것이 전망된다. 우리는 방통위의 강력한 불법보조금 규제 및 단속에도 판매점과 대리점 등이 매번 방법을 바꿔가며 지원되는 것을 본적이 있다. 작년 불법보조금에 대한 규제가 나온 직후에도 유통 채널은 관계당국의 단속강화에도 단속과 신고를 피하는 방식으로 진화하여 왔다.
이트-통신_20140529073722.pdf