삼성 스마트폰 독주가 예상되는 이유 3가지 : 산업 환경 변화, 차별화된 원가 구조, 중국시장 약진

2013년 삼성 스마트폰 출하량은 YoY로 65.5% 증가한 3.5억대를 기록할 것으로 예상되며 시
장 점유율은 2012년 31.9%에서 40.9%까지 상승할 것으로 예상된다. 스마트폰 점유율은 40.9%
로 Nokia의 전성기 점유율 38.6%보다는 높지만, Feature Phone을 포함한 전체 휴대폰 시장 점유
율은 25.0%로 Nokia의 전성기 점유율보다는 낮을 것으로 보인다. 우리는 2013년에도 삼성전자
의 스마트폰 시장 독주를 예상하고 있으며 그 이유로 1) 스마트폰 보급률 상승에 따라 통신 사업자
들의 보조금이 줄어들면서 제조업체들의 마케팅 비용이 상승하고 있으며, 마케팅 비용을 대규모로
사용하는 동사에게 유리하며, 2) 베트남에서 전체 생산의 40% 생산, 반도체, 디스플레이 등 핵심
부품 내부 조달을 통해 원가 구조가 차별화되었고, 3) 난립한 중국 Local 스마트폰 업체들 중에서
ZTE, Huawei, Lenovo를 제외한 영세 업체들의 구조조정으로 중국 시장에서 점유율 상승이 예상
되기 때문이다.

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